Wrike for Marketers Performance
Важно
Это старый пакет, который был доступен пользователям, зарегистрировавшимся до 1 июля 2021 года. Чтобы узнать о всех доступных планах, воспользуйтесь этой ссылкой. Пакет Wrike Marketing Insights можно приобрести в качестве дополнения для аккаунта Business Plus и аккаунтов более высокого уровня.
Пакет WfM Performance доступен для аккаунтов с базовым пакетом Wrike for Marketers (WfM).
WfM Performance включает в себя все функциональные возможности базового пакета WfM и два дополнения: Wrike Analyze и Marketing Insights.
Marketing Insights — это часть пакета Wrike for Marketers Performance. Владельцы аккаунтов с Wrike for Marketers могут приобрести его в качестве дополнения. С помощью Marketing Insights администраторы аккаунтов могут интегрировать данные цифровых маркетинговых и рекламных компаний в Wrike.
Marketing Insights позволяет специалистам по цифровому маркетингу легко получать доступ к показателям эффективности. Когда руководитель кампании запускает новую рекламу, почтовую рассылку или кампанию, к нему автоматически стекаются все показатели эффективности, позволяя оценивать эффективность материалов, рекламных объявлений и групп, средств коммуникации, кампаний и каналов. В результате маркетинговая команда получает прозрачность данных, необходимую для оптимизации результатов.
Marketing Insights позволяет:
Интегрировать в Wrike информацию из Facebook, AdWords, Google Analytics и т. д.
Централизованно отслеживать ход выполнения работ и KPI систем маркетинга.
Объединять маркетинговые и рабочие данные и использовать Wrike Analyze* для анализа результатов кампаний, затрат, окупаемости и эффективности команды.
*Wrike Analyze доступен только для аккаунтов с WfM Performance и в виде отдельного дополнения.
Для пользователей доступны четыре типа маркетинговых полей:
Общий маркетинг (выделяется голубым цветом) — тип соединения, источник, название кампании, даты кампании, валюта, настраиваемый доход кампании, объявление и набор объявлений. Эти поля настроены заранее и сопоставляются с UTM-метками для расчета показателей KPI, актуальных для соответствующего проекта или задачи. Вы можете изменить значение, но не можете менять название или тип поля.
Реклама (выделяется розовым цветом) — сюда включены показатели, характерные для рекламных кампаний: просмотры, клики, отклики, конверсии, а также затраты, покупки и доход. Данные в этих полях нельзя редактировать.
Почтовый маркетинг (выделяется зеленым цветом) — сюда включены показатели, характерные для почтовых рассылок: клики, отклики, уникальные отправленные и открытые электронные письма, а также потраченные суммы, покупки и доход. Данные в этих полях нельзя редактировать.
Веб-аналитика (выделяется желтым цветом) — здесь показано количество пользователей, новых пользователей, откликов, сеансов, конверсий и транзакций, а также доход от транзакций и покупок. Данные в этих полях нельзя редактировать.
Чтобы начать работу с Marketing Insights, нужно создать свое первое соединение.
Нажмите на свое изображение в правом верхнем углу рабочего пространства.
Выберите Приложения и интеграция.
Выберите вкладку Marketing Insights на панели навигации слева.
Нажмите кнопку Добавить соединение.
В появившемся окне укажите источник, из которого будут добавляться данные в Wrike.
Нажмите Подключить.
Далее вам будет предложено войти в аккаунт в выбранном вами источнике.
Нажмите Готово.
Совет
Посмотреть количество используемых вами соединений и строк можно на карточке Marketing Insights в разделе Приложения и интеграция.
Администраторы аккаунтов могут указать, кто из пользователей получит доступ к данным Marketing Insights в Wrike.
Чтобы изменить настройки доступа:
Нажмите на свое изображение в правом верхнем углу рабочего пространства.
Выберите Приложения и интеграция.
Выберите вкладку Marketing Insights на панели навигации слева.
Перейдите на вкладку Доступ.
Укажите пользователей или группы пользователей, которым нужно открыть доступ к данным.
Выбранные пользователи смогут добавлять эти поля в любую папку, проект или пространство, где у них есть необходимые разрешения.
Совет
Кроме того, вы можете указать, в какие папки, проекты или пространства нужно добавить эти данные, чтобы вам не пришлось добавлять их вручную.
Данные о цифровых кампаниях добавляются в Wrike автоматически. Видеть эти данные может любой пользователь, получивший доступ к информации на странице Marketing Insights. Для просмотра этих данных:
Откройте папку, проект или пространство с сохраненными данными в режиме таблицы.
Нажмите на иконку в виде шестеренки в верхнем левом углу.
Нажмите Управлять настраиваемыми полями и выберите столбцы, которые хотите добавить. При использовании Marketing Insights вы можете выбрать всю группу полей одновременно.
Еще раз нажмите на иконку в виде шестеренки и установите флажки рядом с полями, которые хотите сделать видимыми.
Укажите данные в столбцах из группы Общий маркетинг. Например, интересующую вас кампанию и промежуток времени. Данные из остальных выбранных вами полей будут добавлены автоматически.
Wrike Analyze — полностью настраиваемое решение, которое позволяет создавать панели аналитики на основе данных из всего аккаунта Wrike. Вы можете использовать любой из готовых шаблонов или создать настраиваемую панель аналитики, чтобы отображать показатели, специфические для вашей отрасли. Получайте полное представление о текущих проектах, анализируйте выполненную работу и легко предоставляйте доступ руководителям и клиентам к интерактивным обзорам.
В Wrike for Marketers Performance включены 5 готовых отчетов Wrike Analyze:
Аудит UTM-меток — помогает сохранять согласованность ссылок с UTM-метками по нескольким каналам. Может выявлять ошибки в UTM-метках.
Эффективность деятельности в социальных сетях — позволяет централизованно просматривать данные по всем кампаниям в социальных сетях (общая сумма затрат, общий доход, лучшие кампании и источники и т. д.).
Эффективность деятельности в соцсетях (за последние 14 дней) — отображает те же показатели, что и Эффективность деятельности в социальных сетях, но в сравнении с предыдущим периодом продолжительностью 7 или 14 дней.
Эффективность кампании — отображает все затраты на конкретную кампанию и числовые показатели для всех источников, задействованных в этой кампании, а также позволяет видеть цену за конверсию.
Эффективность канала — сравнивает данные по всем каналам, использованных в ходе маркетинговых кампаний.